3月5日，我校荷兰格罗宁根孔子学院主办的“当代中国广告荷兰巡展”开幕式暨“沟通·连接——中荷交流与合作高峰论坛”在荷兰海牙世界贸易中心隆重揭幕。当日，中国驻荷兰大使陈旭与格罗宁根市长Peter den Oudsten共同为广告展揭幕。来自中荷政界、商界、文化界、教育界人士近200人参加盛会。此次活动在当地产生较大反响。

开幕式上，格罗宁根孔子学院中方院长、我校文法学部副教授刘婧一首先代表主办方致辞。她表示，格罗宁根孔子学院是中荷两国合作关系的优秀典范。孔子学院在荷兰有提供汉语教学资源、增进两国人民的理解及友谊，以及促进中荷商务交流与合作的三重使命，而本次展览恰恰是两国伙伴紧密合作的最佳证明。“当代中国广告荷兰巡展”呈现了自改革开放以来，中国老百姓生存状态、生活情趣及价值取向的变迁。通过举办本次展览和论坛，孔子学院希望将商务精英、传播专家汇聚于此，并创造一个供大家交流沟通的平台，共同探索双方的合作机会。

陈旭大使在致辞中表示，自从去年三月，中国国家主席习近平访荷之后，中荷双方达成多项协议，加强了两国合作关系。这次展览展出的广告作品折射了中国过去几十年的高速发展和社会变迁。中国人民热爱和平、勤奋工作，中国正走在符合国情的发展道路上，而荷兰人民开放友好、创新务实，中荷两国合作全面广泛、充满活力，一定会结出更多丰硕成果。

Peter den Oudsten市长在讲话中，首先感谢了格罗宁根孔子学院在积极构建两国关系，搭建合作平台方面作出的贡献。他表示，加强与中国的商务往来及紧密合作，是格罗宁根市政府在接下来几年中的首任之一。为了加强两国关系，目前双方需要做的是促进文化及知识方面的交流，而这正是格罗宁根市政府及学术机构一直以来关注的重点。市长认为，本次展览呈现了中国经贸发展及民生变化的历史背景，因此给予荷兰人民更多机会了解他们的伙伴，并寻找更多共同发展的商机。他表示，格罗宁根市政府也希望能够在未来继续致力于两国双边关系的发展。

此次活动是以孔子学院为平台，将我校优质资源向荷兰及欧洲推广的一个崭新尝试，也是创造性地向西方世界介绍中国、介绍我校的重要契机。我校广告学院负责了本次活动的主要策展工作，展出的内容是广告博物馆在2011年和2012年策划的广告展的英文版本。广告博物馆副秘书长刘英华教授作为主要策展人在开幕式上发言，他向各位嘉宾介绍了本次展览的综合立意及目标。他讲到，中国广告从1979年恢复刊播算起，到今年已经36个年，在这三十多年中，中国经历了波澜壮阔的时代变迁，广告参与、见证了中国特有的发展轨迹与发展特征，也成为透视中国时代演变的重要视角。其中折射的经济生活和文化生活，以及普通民众的社会日常生活方式，都从一个最基本的层面反映时代、国家、社会经历的变化。广大民众的日常思维、生活习惯以及衣食住行等行为方式，乃至民众对于人生价值和生活意义的普遍信念，甚至能够比很多“宏大叙事”，更能展现历史的本相，也有助于荷兰民众进一步了解中国。

“中荷交流与合作高峰论坛”作为“当代中国广告荷兰巡展”的开幕论坛，旨在促进中荷经济合作及商务交流，包括“中国洞察”、“中国机会”两个总论坛，以及“中国自由贸易区”、“休闲娱乐-趋势与机遇”、“中国投资者在荷投资机遇与挑战”、“数字化时代的沟通策略”、“中荷食品行业机会”、“时尚：趋势与机遇”、“中欧商务人才培养”及“中国公司海外品牌传播”等八个分论坛。演讲嘉宾均为中荷商界、教育界领军人物，包括荷兰贸易促进会(NCH)、荷兰外国投资局、华为技术公司(荷兰)、中国工商银行(欧洲)、Link Design设计公司及达盟集团等，分别就当代中国广告展、21世纪中欧经济展望、中国公司在荷发展趋势、中国营销项目调查、品牌自创等主题，发表了精彩纷呈的主题演讲和互动讨论。分论坛围绕中荷经济合作中最前沿、最热点的问题展开讨论，为中荷两国各界精英提供了交流合作的宝贵机会。

本次展览和论坛从筹备到开幕历时两年多，孔子学院拓展了中荷伙伴关系，如荷兰国家贸易促进会、海牙世贸中心、理想前程国际学校等，为本次活动的协办单位。活动还获得了华为、工行、伟图前程和厦门航空的多方赞助。

本次展览和论坛也获得了荷兰媒体的高度关注，在开幕论坛上，荷兰第一广播电台现场采访了荷方院长曹雪飞、副院长Jan klerken、项目经理Axel Lemmen和论坛演讲嘉宾Thijs，并将展览开幕的报道与北京两会报道进行了联播。当地媒体外交官杂志、华侨新天地、欧洲时报、中国驻欧洲媒体、人民网、新华社等也分别对此次活动进行了报道。

“当代中国广告荷兰巡展”为期两个月，分别于3月5日至19日、4月9日至15日在荷兰海牙世贸中心及格罗宁根汉斯应用科技大学举行。展览将通过改革开放以来中国广告镜像三十年的流变，从“衣食住行用”五个向度真实再现老百姓生存状态、生活情趣及价值取向的变迁，将中国当代生活图景以生动的文图呈现给海外读者。

孔子学院此次活动的成功举办，为中荷文化及贸易合作搭建了更广阔的平台，为中荷人民的相互了解提供了更广阔的空间，让更多的荷兰人、欧洲人对中国及中国文化产生浓厚兴趣。孔子学院也让更多海外各国人民认识和了解了我校，成为我校走向世界的又一个通道。

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